愛穿皮衣的表舅老黃，要小心了。表外甥女又來搶生意了。
本周在舊金山，AMD舉辦了數據中心和AI技術發布會，同時發布了第四代EPYC數據中心處理器的更新產品以及用于AI計算的加速處理器 APU MI300，正式加入了AI運算芯片競爭。
這是AMD在疫情之后首次在舊金山舉辦線下發布會。相比數年之前剛剛進軍數據中心處理器市場時的奧斯汀發布會，現在的蘇姿豐充滿著自信。現場大屏幕的PPT上，滿眼都是市場領先者Leadship的關鍵詞。這位被中文媒體戲稱為“蘇媽”的全球女性商業領袖，有著更大的野心。
競爭對手居然是親戚
英偉達創始人兼CEO黃仁勛、博通CEO陳福陽以及AMD CEO蘇姿豐；這三位美國半導體行業目前風頭最勁的領軍人物都是華人。三家半導體公司的總市值更是高達1.6萬億美元，英偉達市值破萬億，而博通市值也超過了3600億美元，AMD市值達到了2000億美元。
陳福陽是來自馬來西亞檳城的客家人，而黃仁勛和蘇姿豐還是老鄉。兩人都來自中國臺灣的臺南，都是小時候移民美國，投入科技行業最終成為行業領袖。
黃仁勛和蘇姿豐在公開場合同臺的機會并不多，外界并不知道兩人的私交如何。AMD和英偉達是多年的競爭對手，兩家公司主導了游戲顯卡的技術創新。只不過，英偉達后來打開了更大的市場空間，市值也如同坐上了火箭一般飆升。
更有趣的是，黃仁勛和蘇姿豐這兩大競爭對手居然還是親戚。雖然幾年前蘇姿豐曾經否認她和黃仁勛有親戚關系，但后來勤力的老家媒體挖出了黃蘇兩家的家譜，證明兩人的確有遠房親戚關系。算起輩分，只大6歲的黃仁勛還是蘇姿豐的表舅。
現在，AMD計劃再度成為英偉達的競爭對手。在成功從英特爾手中奪下數據中心處理器市場份額之后，蘇姿豐現在又將業務突破方向轉向了英偉達的后院，希望從黃仁勛那里搶奪業務。
五年拿到兩成市場份額
本周AMD在舊金山發布會上繼續擴展了第四代EPYC CPU產品組合，增加兩款新的工作負載優化處理器。通過全新“Zen 4c”核心架構，AMD EPYC 97X4云原生優化數據中心CPU進一步擴展了EPYC 9004系列處理器，以提供領先的云原生計算所需的線程密度和規模。此外，AMD還宣布推出采用AMD 3D V-Cache技術的第四代AMD EPYC處理器，適用于更為苛刻的技術計算工作負載。
蘇姿豐豪氣萬丈的表示，第四代EPYC（霄龍）啟用新的Zen 4c內核，比英特爾Xeon 8490H的效率高1.9倍。她宣稱，AMD是CPU AI領域的市場引領者。亞馬遜、微軟、Meta、甲骨文在此次發布會上先后登臺為AMD背書，展示他們基于第四代EPYC處理器的打造的產品性能，并宣布對AMD EPYC處理器后續訂單。亞馬遜AWS表示，基于第四代EPYC處理器的EC2 M7a的性能比M6a高出了50%。
AMD在數據中心處理器的新征途只有短短五年時間。2017年6月，AMD正式發布EPYC處理器，時隔數年之后再次進軍數據中心處理器市場。相比陷入萎縮多年的PC市場，數據中心處理器市場始終保持著穩定增長，云計算和AI技術的大潮更帶來了更多的數據中心需求。
在AMD重新進入這一市場之前的2016年，英特爾幾乎獨占了所有數據中心的x86架構處理器。而蘇姿豐就是要在這個英特爾的保留地搶下自己的市場空間。一方面立足于自身的技術突破，另一方面也得益于老對手英特爾陷入創新困境，AMD EPYC很快打開了被英特爾主導的數據中心市場，得到了亞馬遜、微軟、Meta等巨頭客戶的支持。技術優勢是重要原因之一，2018年AMD就推出了7納米制程的EPYC處理器，因為臺積電能夠代工生產，而英特爾直到2022年才實現量產7納米芯片。
五年時間過去，AMD在數據中心處理器市場的份額從幾乎為零穩定增長到去年的20%。去年AMD數據中心營收飆升了64%，達到60億美元，而英特爾的這一業務營收則下滑了15%，至192億美元。可以說，在這一領域，AMD是直接挖走了英特爾的蛋糕。從2021年以來，英特爾的數據中心處理器業務營收出現了明顯下滑。
芯片行業最佳女掌門
蘇姿豐2014年被委任為AMD CEO的時候，外界并不看好這位技術背景高管的前景。當時AMD正處在動蕩低谷時期，兩任CEO都只呆了三年時間，公司更是連續裁員收縮。但蘇姿豐隨后的表現讓整個行業都刮目相看。在過去的八年時間，被行業戲稱為“蘇媽”的她不僅成功帶領這家老牌芯片公司走出了當時的低谷，更迎來了公司六十多年歷史上最輝煌的時期。
打開新市場，業務多元化是蘇姿豐在AMD成功的核心戰略。在她剛加入AMD的時候，AMD有九成的業務都來自于PC領域，被行業霸主英特爾在技術和市場雙重壓制，更因為PC市場萎縮而陷入財務困境，市值最低谷的時候甚至只有20億美元。
而蘇姿豐來到AMD之后，第一份重大成績就是打開游戲主機處理器市場，成為索尼和微軟主機的最大芯片伙伴，這也是她贏得AMD董事會信任，最終被委任為CEO的業績資本。2015年5月，蘇姿豐制定了AMD的長期增長戰略，計劃將公司的未來業務重心轉向三大領域：游戲、數據中心和浸入平臺市場。在游戲主機處理器領域獲得市場主導地位之后，AMD的下一個突破口就是數據中心處理器。
去年AMD更斥資490億美元收購了FPGA芯片市場的領頭羊賽靈思（Xilinx），市值一舉超過2000億美元，甚至壓倒了老對手英特爾（后者市值目前只有不到1500億美元）。在兩家公司半個世紀的爭斗中，AMD終于實現了里程碑式的逆襲。
去年年初AMD市值超越英特爾的時候，AMD聯合創始人杰里·桑德斯（Jerry Sanders）興奮地給所有朋友報喜，自己創辦的這家芯片公司在做了英特爾幾十年小弟之后，終于完成了超越。唯一讓他感到遺憾的是，英特爾傳奇CEO格魯夫（Andy Grove）已經不在了，
憑借著過去八年時間的瘋狂逆襲業績，蘇姿豐成為了最成功的女性商業領袖，贏得了AMD乃至整個行業的信任與尊重。2019年她的薪酬高達5850萬美元，成為當年的CEO薪酬最高行列。在AMD收購賽靈思之后，蘇姿豐在公司的地位也達到了巔峰。她一人兼顧了AMD董事長兼CEO兼總裁三大關鍵職位。
進軍AI計算處理器市場
不過，這場發布會上更受關注的新品就是用于AI大語言模型訓練的最新GPU Instinct MI300X。AMD號稱這是全球首款用于AI和高性能計算（HPC）的加速處理器（APU）。集成CPU和GPU的APU是AMD的獨有產品優勢，這也是AMD在2006年收購ATI的戰略意義所在。而M1300X則是針對大語言模型訓練的優化版處理器，擁有192GB的HBM3內存，12個5納米芯片中包括了1530億個晶體管。
蘇姿豐毫不忌諱自己與英偉達競爭的野心，也對自己的產品充滿自信。她在發布會上表示，AMD的AI芯片比英偉達性能更強，MI300X的HBM密度是英偉達AI芯片H100的2.4倍，其HBM帶寬是H100的1.6倍，可以支持高達400億個參數的Hugging Face AI模型。此外，AMD AI芯片可以幫助開發者減少GPU需求。
英偉達目前在AI處理器領域占據著絕對優勢，市場份額超過了80%，隨著AI成為科技大潮，AI運算所必需的GPU成為了行業必需，英偉達股價今年已經暴漲了187%，市值突破了萬億美元大關，成為第一個進入萬億美元俱樂部的半導體公司。不過，AMD的股價表現也同樣靚麗。今年以來，AMD股價已經累計上漲了89%，是PHLX半導體指數中表現最為出色的股票之一，僅次于英偉達。
現在，蘇姿豐將AI計算處理器視為AMD的下一個增長空間。她在去年就表示，AI是AMD最高級別以及未來數年最大的增長機遇，生成式AI和大語言模型需要算力和內存的大幅提升。蘇姿豐表示，今年全球數據中心AI加速器市場規模將達到3000億美元，而2027年更將達到1500億美元，復合年增長率高達50%。而這是AMD未來幾年的最大增長機遇。
不過，AMD拓展AI處理器市場的野心還面臨著一大障礙：他們的加速處理器要到今年第三季度才能開始出樣交給重要客戶測試，要到第四季度才能投產，這意味著大規模量產或許要等到明年第二季度。或許是考慮到產品上市時間，微軟這家OpenAI背后的訓練基礎設施提供商并沒有在本周的發布會上宣布訂購AMD AI處理器。
Bernstein分析師拉斯貢（Stacy Rasgon）看來，AMD的AI加速器產品可能要等上一年多時間才能真正進入市場，這種緩慢步伐會令人擔心他們明年的市場空間到底有多大。上市步伐遲緩也讓一些投資者此前的興奮情緒開始降溫，導致AMD股價開始下調。發布會結束后，AMD股價下跌了3.6%，而英偉達股價則繼續上漲。
不過，AMD在AI芯片領域也有自己的競爭優勢：巨頭企業們對AI處理器多樣化的需求。因為像亞馬遜、微軟這樣的巨頭并不愿意將雞蛋完全放在英偉達的籃子里。蘇姿豐在發布會上表示，“我們相信很多客戶希望擁有多樣選擇，他們希望擁有定制數據中心需求的選擇。”
亞馬遜或許會是AMD的最早客戶。亞馬遜AWS高管在接受媒體采訪時直言不諱地表示，他們正在考慮采購AMD的MI300處理器，因為亞馬遜對于英偉達的DGX云平臺存在著顧慮，更希望自己設計服務器。
五年時間，蘇姿豐帶領AMD從英特爾那里搶到了20%的數據中心處理器市場份額，現在她正計劃對AI處理器市場的領頭羊英偉達發起同樣的攻勢。五年之后，AMD能在AI處理器領域拿到多少份額？
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