商家如何利用微信公眾號開展?fàn)I銷活動：（一）鎖定目標(biāo)群體，信息精-準(zhǔn)投放由于生活節(jié)奏的加快，人們?nèi)粘Ｉ畹臅r(shí)間日趨碎片化，而時(shí)間碎片化間接導(dǎo)致了生活空間的分眾化現(xiàn)象愈加明顯，商家苦惱于怎樣使廣告精-準(zhǔn)地投放出去。廣告與微信公眾號的融合使得對該商品“感興趣”的受眾目標(biāo)縮小了范圍，特別是在辦公大樓、百貨大廈、學(xué)校、公共社區(qū)等一些指向性明確的區(qū)域，微信公眾號推出的廣告容易實(shí)現(xiàn)精-準(zhǔn)投放。（二）創(chuàng)新廣告策劃，提升用戶體驗(yàn)現(xiàn)今許多廣告沒有核心理念，缺乏創(chuàng)新意識，以致廣告表達(dá)刻板、生硬，再加上節(jié)目中經(jīng)常出現(xiàn)的植入式廣告，均招致受眾的強(qiáng)烈反感與抵觸，長此以往，很難再吸引消費(fèi)者。微信公眾號廣告應(yīng)該更加注重創(chuàng)新。除了要達(dá)到廣告的傳播效果，還要提高廣告給予受眾的滿意程度，將多種技術(shù)手段加以整合改進(jìn)，使用文字、圖片、視頻等多種表現(xiàn)形式，增加新鮮感，提升受眾對廣告的好感。（三）激-活已有用戶，營造參與氛圍微信是基于手機(jī)的社交系統(tǒng)，通過公眾號推出的廣告很難把它做成一個(gè)深度媒體，商家可以在交流性、互動性上重點(diǎn)發(fā)揮，把粉絲們的活躍性調(diào)動起來，進(jìn)而激發(fā)他們的創(chuàng)造力。例如，必勝客餐廳2015年推出“喚醒沉睡中的你”服務(wù)。

一、微信公眾平臺各類型的區(qū)別

1.訂閱號微信訂閱號的主要作用是為訂閱用戶提供信息和資訊，可以算作是為媒體和個(gè)人提供一個(gè)新的信息傳播方式。主要功能權(quán)限：

（1）訂閱號每天可以向訂閱用戶發(fā)送一條信息；

（2）發(fā)送的信息顯示在訂閱號文件夾里，不會受到即時(shí)信息提醒，也就是說訂閱號的信息只有在用戶主動查看時(shí)才會被注意到，如果用戶今-天沒有看微信，就不會留意到接收的信息；

（3）支持自定義菜單。

2、服務(wù)號微信服務(wù)號主要是為用戶提供服務(wù)，能夠?yàn)槠髽I(yè)或組織提供更強(qiáng)大的業(yè)務(wù)服務(wù)和用戶管理能力。主要功能權(quán)限：

（1）每周可向訂閱用戶發(fā)送一條信息；

（2）消息顯示在聊天列表中，能夠收到即時(shí)消息提醒，增加用戶查看的幾率；

（3）支持自定義菜單。

3、企業(yè)號微信企業(yè)號是為企業(yè)提供移動服務(wù)，幫助企業(yè)建立員工、上下游供應(yīng)鏈與工廠系統(tǒng)間的連接，可以被認(rèn)為是一種企業(yè)內(nèi)部的輔助管理工具。主要功能權(quán)限：

（1）無信息條數(shù)的限制；

（2）只有特定的人員可以關(guān)注企業(yè)公眾號；

（3）消息獨(dú)立展示；

（4）可靈活設(shè)置菜單。

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