在正佳極地海洋館，“61紅鼻子節”火熱開場，游客都戴著紅鼻子做互動游戲。據介紹，紅鼻子節是英國歷史悠久的公益節日，起源于1988年，至今已有29年的歷史，在全球吸引了2700多位知名人士和的參與，已然成為一個全球性的歡樂盛典和快樂公益的IP。

　　為搶占兒童經濟商機，IP熱也蔓延到各大商場，以原創或引進的IP吸引客流。

　　打造國內購物中心原創IP展

　　花園雙層別墅城堡和4米巨型音樂旋轉木馬空降商場、百人熱舞快閃歡樂上演、環保繪畫比賽關注兒童健康成長，記者走訪發現，不少商場變身萌娃樂園，吸引了眾多家長帶著孩子前來過節。業內人士認為，在體驗經濟時代，商場與兒童游樂業態關系更為緊密，兒童游樂設施幾乎成為購物中心調整的標配。

　　正佳廣場相關負責人介紹，本次“61紅鼻子節”活動收入中將有一定比例捐贈給“暴漫行動公益”。該專項由“暴走漫畫”和“深圳市關愛行動公益會”聯合設立，旨在幫助青少年健康成長。“我們6月還將推出科普知識月活動--鵝萌大派對，屆時將有各種企鵝知識科普講解”。

　　廣州首座大型室內系花園雙層別墅城堡、穿梭云端的唯美天梯、4米巨型音樂旋轉木馬裝置、多才多藝的精彩表演以及各色趣味的親子活動……在天河城，“METO的歡樂home趴展”歡樂開場。這是天河城首創的暖IP形式，pvc淘氣堡配件，也是國內購物中心原創IP展。

　　天河城相關負責人說，借助IP能讓流量在短時間內爆發，但頻繁的商業模式也會使行業形式同質化，所以要開拓自身的內容差異化道路，維系持久的流量，打造自己的IP。“METO不是單純的天河城吉祥物，而是有顏值、有感情，并且自帶話題的活形象。”

　　繪畫比賽關注“星星的孩子”

　　除了以IP造勢，各大商場還用形式多樣的活動吸引客流。當天13時30分，東方寶泰中庭出現了親子同行百人熱舞快閃，吸引不少消費者駐足觀看。商場內的美泰樂園，室內淘氣堡，讓家長和孩子可以一同體驗托馬斯、風火輪等孩子喜愛的玩具。

　　太古匯舉行了規模盛大的電影主題展，展區被精心布置成一個海盜藏寶區，消費者可以親身體驗《海盜5：死無對證》片中的神秘與魔幻的尋寶探險。

　　廣州華潤萬家則迎來了主題環保圖片巡展和快樂六一“潤想”環保繪畫比賽的頒獎儀式。據華潤萬家相關負責人介紹，5月以來，廣州華潤萬家分別在門店舉行環保繪畫比賽，共收到230幅小朋友的畫稿。值得一提的是，作品中還有來自“星星的孩子”的作品。

　　廣州孤獨癥兒童服務者協會理事長區泳強說，繪畫對于孤獨癥兒童來說，不僅是一種樂趣的培養，更可能是一項重要的社會生活技能。這群特殊的孩子有機會成功學習掌握的技能并不多，繪畫是其中很重要的一個。本次活動將有多名“星星的孩子”的作品展示，希望更多人關注特殊兒童的健康成長。

　　業內人士認為，隨著我國“二孩”政策放開，兒童經濟明顯升溫，母嬰看護、親子娛樂項目、母嬰用品、兒童服裝等市場需求激增。尤其在體驗經濟時代，商場與兒童游樂業態的關系更為緊密，兒童游樂設施幾乎成為購物中心調整的標配。

　　隨著國家“二孩政策”的落地，加上日益提升的經濟發展水平與國民收入作基礎，人們在孩子的日常生活與親子互動方面所產生的消費支出比例也在大幅增加。如今，兒童樂園市場競爭激烈，雖然不斷涌現出主題新穎、題材創新且吸引眼球的新型兒童游樂項目。但無論是怎樣的創新，首先要解決以下3個痛點，兒童游樂園才能得以長遠的健康發展。

　　問題1：如何提高每個消費者來店消費的頻率?

　　目前各大城市的兒童樂園，為了必要的盈利目的，門票價位自然不會訂的過低，但家庭長期的體驗消費，加上場館面積的局限，游玩項目反復消費后新鮮感下降。不僅如此，大人孩子整日的進出，室內兒童樂園的衛生狀況日漸令人堪憂。

　　【解決方法】適當開放閉園衛生消毒工作、線上互娛互惠、線下貼心服務體驗

　　一、階段性的調整室內兒童游樂項目，根據盈利情況適當的做出一些調整變動。當然，要配合活動宣傳，大限度的保證自家樂園沉浸式的游樂體驗。

　　二、必須要有安全衛士及消毒的保證，要堅持去做，以海洋球清洗為例：

　　1、用漁網或者盆這樣的容器將球池里的海洋球裝起來，把球池的底部先做一個的大清潔。

　　2、用肥皂水、消毒洗衣粉、漂洗粉、洗潔精等稀釋浸泡后清洗海洋球。

　　3、用免洗的消毒液直接噴到球面上消毒、去異味。

　　4、用柔軟的潮布擦干。

　　5、如果是細的海沙，可以用中藥提取的消毒水劑噴灑在沙池上消毒，淘氣堡，不僅效果好，而且自然分解，eva地墊 淘氣堡，沒有殘留。

　　6、如果是決明子的話，定期在陽光下暴曬殺菌即可，不可水清洗，容易發芽。

　　7、沙池內大的垃圾、物體直接拾取扔掉，和沙混合在一起的就用小鏟與沙子一起鏟除掉，還要注意適時的更換沙子。

　　8、打掃沙池重要的是清洗和晾曬，此時要根據天氣預報選擇一個晴朗的好天氣，一般當天就能打掃完。

　　另外，活動室、地面、墻壁等，每天利用紫外線照射消毒，室內要常通風，每周用過噴灑消毒一次。

　　三、利用線上互娛平臺，增強消費者的黏性，大限度增加大人和孩子在購物中心的停留時間和復購次數。這樣一來，兒童樂園業態人口流動與商場客流可全共享。這不但提升了購物中心整體的娛樂氛圍及消費體驗，而且還能給商場的其他合作商家帶來更多的銷售機會。

　　問題2：如何大限度有效地運營兒童樂園？

　　由于很多室內兒童樂園局限于資金的限制，因此樂園很難以有效的大面積來提高游客的體驗。

　　【解決方法】進行有效的空間布局，增加互動

　　品牌形象對客流的拉動力尤為重要，要進行合理的坪效布局，充分發揮空間、立面來提高坪效，這樣才是有效的擴大。利用單位面積的坪效大限度的帶來績效、利潤，如將樂園內兒童滑梯與互動投影技術結合，滑梯就能變化出多款游戲，并且兒童還可以和投影的游戲內容進行互動；同時在兒童游樂的基礎上達成了與其他商家進行合作的可能性。

　　問題3：層出不窮的兒童游樂如何避免同質化？

　　隨著兒童游樂園數量的不斷增加，同質化是至始至終都避免不了的問題。

　　【解決方法】將文化性、社會性融入其中，打造個性IP

　　譬如“迪斯尼樂園”之所以好，是因為將文化性、社會性等引入游樂中。

　　因此將樂園與一個兒童廣為所知的文化形象作連接， 通過深挖文化形象所承載的社會性及個性體現，并讓兒童在游樂過程中，沉浸在新奇、快樂、潛移默化的感受中。

　　這種差異性將兒童游樂園與競爭對手區隔，讓競爭對手無法趕超，同時給兒童顧客帶來游樂體驗的模式，也是快速提升知名度非常有效的方式。

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